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观察丨后奥运时代,运动员们与热度的取舍之道

2021

/ 09/13
来源:

大众网

作者:

吕原

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  大众网·海报365bet体育客户端下载-最新下载站记者 吕原 报道

  徐诗晓、张常鸿、崔晓桐、汤慕涵,这几个名字,你是否还有印象?那么向艳梅、罗玉通、陈颖、罗微,你知道是谁吗?

  前四个名字,属于一个月前东京奥运会的冠军得主。而后四个名字,也是往届奥运冠军。且除了罗微之外的三人,分别来自举重、跳水、射击三个项目,是除了国乒之外,中国代表团的三个“隐藏梦之队”。

  热度散出去 温度降下来

  时间仅仅过去一个月,当时几乎每个带着“爆”字飘在热搜上的名字,已经逐渐模糊不清了。

365bet体育客户端下载-最新下载站  7月24日,杨倩夺取中国代表团首金后,一条平台自动发出的“资讯”微博,收获了14万评论,8万转发以及247万点赞的数据,杨倩的粉丝数也从几百个一夜增长至53万。截至9月12日,杨倩微博拥有322.8万粉丝。但在7月29日杨倩结束比赛回国后,她的微博各项数据大幅下滑。8月8日奥运闭幕后,杨倩总共发布10条微博,其中9条都是活动或代言推广内容,最新一条推广微博,只有300余条评论,1400次转发,5600个赞。

  短跑名将苏炳添,在进入奥运会百米决赛创造历史后,发布了一条感谢粉丝的微博,获得了7万评论以及140万个点赞。然而最新的一条原创微博也是推广相关,仅有380余条评论及5600个赞。

  根据新榜数据,365bet体育客户端下载-最新下载站榜单数据上,在奥运结束后的第一个周,前十名中依然还有许昕、杨倩、马龙三位奥运冠军,而上周的周榜中,已经只剩下许昕一名参加过东京奥运的运动员了。

365bet体育客户端下载-最新下载站  数据的对比展示出一个现实,与365bet体育客户端下载-最新下载站圈能够长时间曝光在公众面前不同,运动员的核心依然是比赛成绩,一旦没有比赛,他们的受关注度就会直线下滑。

  运动员“吸粉固粉” 好处不少

  365bet体育客户端下载-最新下载站项目“职业化”程度的衡量标准较为复杂,但从某种角度上,运动员的收入与项目的职业化程度成正相关。根据福布斯2020年运动员收入排行榜,收入前十的运动员分别来自综合格斗、足球、美式橄榄球、篮球、网球、F1等六个项目。因此这些项目可以说是世界范围内职业化程度最高的项目。

365bet体育客户端下载-最新下载站  这些项目大多有较长的“赛季”,运动员能够长期保持在一个较高的曝光水平。而休赛期往往因为有国际比赛以及转会等“大事”,热度也不会过于低潮。在今年休赛期,梅西夺取美洲杯冠军后在个人社交网站发布的消息,就获得了2000万点赞。

  而奥运会中的大多数项目是职业化程度较低的项目,这些项目日常比赛少,参与门槛高,群众基础差。因此在四年一度的奥运热潮消退后,即便是跳水、举重这样梦之队中的运动员,也难以维系热度。没有热度,对于运动员以及项目来说,就意味着没有关注,没有流量,甚至缺少收入。而某些项目对器材以及场地的超高要求,靠比赛的奖金甚至都无法覆盖日常训练的支出。东京奥运会期间一度成为全球“网红”的女子公路自行车冠军,奥地利运动员安娜·基森霍夫,就是在读博士期间,做研究员的同时,自费进行训练。

365bet体育客户端下载-最新下载站  因此,一项运动始终保持“高温”,不仅能为运动员带来高额的收入,更能为整个项目带来极大的红利,流量提升不仅能促进项目的普及,更能带动其商业价值的提高,甚至可以在一定程度上促进许多冷门项目的职业化进程。

  对于365bet体育客户端下载-最新下载站运动来说,头部“KOL(key opinion leader,关键意见领袖)”对于一个项目的带动作用十分明显。据报道,钓鱼界网红“天元邓刚”,全网粉丝超过2500万,平台上钓鱼视频的播放总量已超过1000亿次,他让成千上万对钓鱼一窍不通的人知道了“竞钓”这个冷门项目。而奥运冠军,则更是KOL中的顶级明星。但许多运动员由于项目的限制,难以保持长期的热度。这就需要在过硬的专业水平之余,寻找“吸粉、固粉”的新思路。

  幸运的是,大多数顶级运动员的神秘感和个性就是非常“吸粉”的特质。而随着制度与理念的转变,我国在培养运动员时,除了保证他们练就过硬的专业素质,也督促他们不断提高自身的综合素质,同时鼓励他们表达自我,展现个性。

刘翔身披国旗跃上领奖台

  这一转变最早的“爆发”,出现在2004年。当刘翔面对镜头时说出“谁说黄种人不能拿到(田径短道)奥运会前八”这一霸气十足的宣言,在网络都尚未普及的当时引发了全国沸腾,随后他身披国旗跃上冠军领奖台的一幕,更是成为中国奥运史上的经典时刻。过硬的成绩,加上赛场外充满自信与个性的表达,使得刘翔成为运动员中的初代“顶流”。

365bet体育客户端下载-最新下载站  在社交网络大规模普及后的里约奥运会上,泳池边的“洪荒少女”傅园慧凭借表情包迅速走红,一夜间涨粉百万。

陈清晨lucky表情包

  在网民突破10亿的2021年,这一现象更加明显。比金牌更加“出圈”的,是杨倩的比心,李发彬的“金鸡独立”,是陈清晨的“lucky(幸运)”,张家齐的“想要娃娃”……

365bet体育客户端下载-最新下载站  这些运动员在摘金夺银的同时,更通过兴趣爱好、阳光个性迅速“吸粉”,在为个人带来关注的同时,也推动了网友更加关注他们所在的项目。许多项目的国家队被网友挖掘出了“宝藏”属性,在这些网红运动员的加持下,本届相对而言“不太受关注”的奥运会,却极大地促进了365bet体育客户端下载-最新下载站用品的销量。据报道,在某网购平台,体操运动相关消费整体成交额同比增长66%,乒乓球拍成交额同比增长达59%。而由于孙一文、曾文蕙等运动员的出色发挥及个性展现,击剑、滑板等冷门项目的关注度也有空前提高。

  高曝光与高关注的背后

365bet体育客户端下载-最新下载站  在国内,有一项职业化程度并不太高的运动,却始终是万众瞩目的焦点。诚然,乒乓球作为“国球”,其成绩、历史地位和群众基础是其他项目无法相比的,但近年来国内乒乓球项目受到的关注度及其发展速度,更让其他项目难以望其项背。

365bet体育客户端下载-最新下载站  早在刘国梁上任国乒总教练之初,他就提出了“在我国,乒乓球完全可以推进职业化”。

  2016年,他带队参加的第一届奥运会,除了包揽了4枚金牌之外,国乒队成了不折不扣的超级“网红”。刘国梁成了“不懂球的胖子”,马龙成了“六边形战士”,张继科被全国人民调侃“醒醒,这是奥运会”,许昕获得“乒乓球人民艺术家”的称号。

2016年乒超揭幕战中,球迷为支持的球员现场助威

  随后几个赛季的乒超联赛,几乎场场座无虚席,现场观众为自己支持的球员高呼加油,甚至有了应援口号和条幅。2016年乒超赛季决赛的门票,甚至被炒到了千元一张。

365bet体育客户端下载-最新下载站  而这一届奥运会,乒乓球依然延续了高昂的热度,据网友统计,今年奥运会期间,我国乒乓球相关的热搜词条高达280余个,连带着外国乒乓球运动员的热搜也超过60条。是各大项目中不折不扣的“顶流”。不难看出,这些热搜大部分与成绩无关,许昕躲球表情包,孙颖莎的脸,刘国梁训话等多数词条来自国家队的日常生活以及运动员自身个性的展现。

365bet体育客户端下载-最新下载站  然而事总有两面性。

王璐瑶结束比赛后发布的微博

  本届奥运会首金项目女子10米气步枪,中国队派出了两名选手参赛。杨倩最终夺冠,然而她的队友王璐瑶却未能发挥出正常水准,止步资格赛。赛后,她在微博发出一张自拍,并配文“我承认我怂了,三年后再见”。但网友显然无法“接受”她在失利后发自拍纾解心情的举动,在评论中各种挖苦讽刺,“出道”“饭圈”等词语层出不穷,最终王璐瑶删除自拍。

  而中国女排在这届奥运会上的失利,也使得部分观众“心态失衡”。网上一度出现“女排只会拍广告”的论调——据中国排协官方网站,中国国家排球队的合作伙伴、赞助商、供应商等商务合作超过30个,这一数据并未将运动员个人代言或推广产品计算在内。

365bet体育客户端下载-最新下载站  外界与运动员双向的过度关注,对于十分需要专注力的运动员来说是否具有负面影响,依然有待商榷。但可以肯定的是,精神属性、强者光环、阳光个性等等这些几乎所有运动员的共有属性是他们吸引关注的“利器”,适度的流量,能够吸引商家的目光,提升项目的普及度;而商家也乐于寻找风险低,形象好的运动员做代言推广,一举多得。而作为观众要做的,就是对“适度”的把握,既要能对运动员们保持持续的关注,也要懂得保持距离,为他们提供一个宽松的舆论氛围。

初审编辑:

责任编辑:杨凯

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